BRUSSEL – Overheidscampagnes die over alcohol gaan, zijn meestal gericht op bewustwording. Maar nu is de Europese Unie een heel andere campagne gestart, speciaal voor de gedistilleerde drankenbranche. Doel: meer toerisme genereren. Bekende productieregio’s en distilleerderijen krijgen de kans om zich online te presenteren via de hashtag #SpiritsTourism en #SpiritsofEurope. Het toerisme in deze sector groeit als kool; alleen al de Schotse stokerijen verwelkomden vorig jaar 2 miljoen bezoekers. In Ierland kwamen bijna 1 miljoen belangstellenden een kijkje nemen bij de distilleerderijen en de Franse sterkedrankenproducenten trokken samen 1,6 miljoen toeristen. Dat steeds meer distilleerderijen hun deuren openstellen voor het publiek doet Europa deugd, omdat deze vorm van toerisme de lokale economie stimuleert en veel banen oplevert. Ook in andere sectoren, zoals de horeca en retail.
(Foto: SEAOP)
