Vernieuwde Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken ook van toepassing op digitale media-uitingen

DEN HAAG, 13 oktober 2011 - In de loop van oktober 2011 treedt de vernieuwde Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken in werking, na goedkeuring door de Stichting Reclame Code. Nieuw in de Code is een artikel over digitale marketing en social media. Verder is de nieuwe definitie van reclame van de Nederlandse Reclame Code overgenomen. Tevens zijn er specificaties voor het toepassen van het logo en de slogan voor banners op internet opgenomen. Bij de code is een aangepaste handleiding beschikbaar met de achtergronden en voorbeelden, om de branche te helpen om de code op de juiste manier toe te passen.

Voor de artikelen 11, 15, 21, 29 en de toevoeging aan Art. 32 over banners op internet geldt een overgangsperiode van 3 maanden. Deze artikelen treden op 7 januari 2012 in werking. Voor Art. 24 geldt een overgangstermijn van 6 maanden. Dit artikel treedt op 7 maart 2012 in werking.

Belangrijkste wijzigingen?

Art. 7 is verscherpt met een toelichting waarin staat wat wel en niet mag ten aanzien van de combinatie alcohol en werkgerelateerde situaties.

Art. 10 is uitgebreid met het promotionele item voetbalplaatjes en reclame-uitingen met sinterklaas of kerstman die specifiek gericht zijn op minderjarigen.

Art. 11 is geredigeerd, zodat duidelijk wordt dat de leeftijdgrens voor 25 jaar van toepassing is voor alle reclame-uitingen waarbij gebruikt wordt gemaakt van geënsceneerde situaties met scripts en modellen.

Art. 13 is verscherpt, zodat premiums tijdens een horecapromotie niet aan minderjarigen aangeboden mogen worden.

Art. 15 is toegevoegd zodat reclame geen enkele associatie heeft met illegale drugs.

Art. 20 is uitgebreid en waarbij gespecificeerd wordt dat ook voor boodschappenpakketten en prijzen bij wedstrijden en/of acties geldt dat geen alcoholhoudende drank mag worden weggegeven.

Art. 21 is specifieker geworden ten aanzien van het vaststellen van de bereikcijfers bij evenementen.

Art. 24 is een nieuw artikel over digitale marketing en bevat extra voorwaarden waaraan reclame-uitingen in de vorm van digitale marketing aan moeten voldoen.

Art. 29 is specifieker geworden ten aanzien van wat wel en niet mag bij de combinatie van alcohol en sportgerelateerde situaties.

De nieuwe Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken is hier te  downloaden of online te bekijken.