Nieuwe spam-regels voor nieuwsbrieven en reclame via e-mail

SEPTEMBER 2011 - Webwinkelorganisatie thuiswinkel.org en DDMA willen met de nieuwe regels e-mailmarketing transparanter maken voor de consument. Er moet vanaf volgend jaar expliciet toestemming worden gevraagd voor het verzenden van e-mail. Dat het e-mailadres voor nieuwsbrieven en reclame wordt gebruikt, staat nu vaak alleen in de algemene voorwaarden. Dat mag per 1 januari niet meer. Consumenten moeten zich ook kunnen afmelden bij de ‘eigenaar’ van het bestand waarmee de mailing is verzonden. Mocht bijvoorbeeld een meubelwinkel een e-mail verzenden naar een bestand van een vrouwenblad, dan moet de ontvanger zich kunnen afmelden bij de eigenaar van het e-mailbestand, in dit geval het vrouwenblad. Dat het e-mailadres is verkregen via een derde partij moet daarnaast duidelijk blijken uit de mail.
De nieuwe regels zijn opgesteld samen met werkgeversorganisatie VNO-NCW. Organisaties hebben tot 1 januari de tijd om de code te implementeren. Daarna controleert de Reclame Code Commissie op het naleven van de nieuwe regels. Bron: Novum.