Nut van reclame op bedrijfswagens

APRIL 2003 - Net als de gevel, een bouwbord, een voorbedrukte envelop of een advertentie in een huis-aan-huis blad is ook de bedrijfswagen een belangrijk visitekaartje van het bedrijf. Een voertuig zonder reclameboodschap is een gemiste kans om aandacht te vestigen op de producten of diensten die je als ondernemer te bieden hebt.
De auto van de slijter Jan Proever met de tekst: 'Slijterij Proever voor topkwaliteit wijnen!', die geregeld bij diverse huizen voor de deur staat, maakt mensen attent je bij hem moet zijn als je op zoek bent naar een betere wijn. Reden genoeg om met zorg over een duidelijk logo en eventueel een pakkende boodschap rond te rijden. Autoreclame heeft een aantal voordelen.
Een bestuurder die achter de reclame auto 'hangt', kan niet om de boodschap heen. Reclame-uitingen op auto's hebben dan ook een zogenoemde lange contacttijd. Ze zijn mede daarom zeer geschikt om de naamsbekendheid te vergroten, maar ook om de aandacht te vestigen op acties. Hoe plaatselijker het bereik van de doelgroep, des te groter is de impact van de rijdende visitekaartje.
Een andere manier van 'rijdende naamsreclame' is die op een bus of vrachtwagen. Die steekt ruim boven het overige verkeer uit en trekt zo extra veel aandacht. Ook moeilijke benaderbare doelgroepen komen binnen handbereik, want iedereen komt op straat. Reclame op een auto is relatief goedkoop, goedkoper dan een billboard of een advertentie in de plaatselijke krant. Het grote nadeel van autoreclame is dat de respons niet exact meetbaar is.
Wat begon als een geste naar een van zijn medewerkers, werd al snel een ludieke actie voor het gehele verkooppersoneel. Zij kregen allemaal een Smart van de baas. Enige voorwaarde: je moet dan wél rondrijden met reclame van de zaak. Er rijden er in totaal vijftien rond. Vijftien van die zwarte Smartjes met gouden logo en sierlijk, goed leesbaar, de naam op de portieren. En effect heeft het. Tweeledig. Naar de potentiële klanten en naar het personeel. Het is één van de secundaire arbeidsvoorwaarden om goed gekwalificeerd personeel te behouden.

Veel mogelijk
Autoreclames kunnen in alle vormen en formaten. Van een eenvoudige simpele belettering tot grote fullcolour reclameboodschappen, die erop worden gespoten of geschilderd. Maar ze worden meestal uitgevoerd door de auto te 'beplakken' met hoogwaardige folie (vinyl). Leveranciers geven hier in de regel vijf tot acht jaar garantie op, sommigen ook levenslang. Die garantie is belangrijk om zeker te zijn van de kwaliteit van het product. Denk daarbij aan kleurechtheid, rekbaarheid en duurzaamheid. De prijzen voor het beletteren van bijvoorbeeld een bestelbus variëren tussen de € 150 voor een eenvoudige tekst tot ruim € 900 voor iets groots en speciaals. De bedrijfsnaam in letters met een minimale grootte van vier centimeter is goed leesbaar, maar een logo, grotere letters en een speciale kreet springen natuurlijk meer in het oog. Wie wil opvallen kan het beste kiezen voor kleur, beeld (een gek poppetje of mooie foto) en niet té veel tekst. Uitgangspunt daarbij is: iemand die je op de snelweg inhaalt moet eigenlijk in één oogopslag de boodschap begrijpen en opslaan. Eenvoud werkt het beste. Bedrijven die autobelettering en -bestickering leveren zijn in de Gouden Gids te vinden onder het kopje 'reclame'. Deze bedrijven dienen te beschikken over printers die in elk gewenst formaat in fullcolour en op diverse ondergronden (zoals vinyl-(sticker)papier in mat of glans) kunnen printen; en over computergestuurde snijmachines om zelfklevende letters, logo's vignetten en willekeurige afbeeldingen te kunnen uitsnijden.